Bøger

Misleading Marketing Communication. Bogen bidrager til at skabe et mere håndfast grundlag for vurdering af, hvornår kommunikation mellem virksomheder og forbrugere kan kategoriseres som fair snak hhv. som potentielt vildledende, også ud over lovens krav. Den ser også på, hvordan virksomheders, forbrugeres og samfundets interesser bedst kan afstemmes i så henseende

Naming & Framing. Bogen foreslår en ny integreret tværfaglig analyse af samspillet mellem de meget forskelligartede sproglige og kognitive processer, der ligger til grund for ’naming & framing’ og den magt, som ord derigennem udøver over vores forståelse af virkeligheden.

FAIR SNAK på fødevareemballager giver en række forskningsbaserede anbefalinger om, hvordan fairness-bevidste fødevareproducenter og deres emballagedesignere bedst opnår at vejlede forbrugerne frem for at vildlede dem gennem valg af ord, tekst, tal, mærker og billeder på emballagen.

Problemet opfattes ofte som juridisk, som et spørgsmål om at overholde nogle regler. Der er imidlertid en stigende bevidsthed om, at grænsen mellem neutral forbrugerinformation, fair salgssnak og bevidst eller ubevidst vildledning ikke altid er selvindlysende, og at vurderingen har mere at gøre med sprog, begrebsdannelse, psykologi, perception og sensorik end med jura.

Ærlig kommunikation gennem innovativ design af emballage til nye fødevarer (2008-2009) er navnet på FairSpeaks ét-årige delprojekt, som navnlig fokuserer på, hvordan workflowet mellem virksomhed og bureau forløber, og med hvilke sproglige udtryksmidler ideer beskrives og diskuteres, når produkter navngives og anprises, og deres emballage designes. Hvad sker der fra idéen opstår til varen lanceres? Hvordan skal emballagen til nye innovative produkter kommunikere så forbrugerne undgår at blive vildledt?

Rapporter

Møgelvang-Hansen, Peter; Riis, Thomas; Trzaskowski, Jan (2022). Markedsføringsretten. 4. udg., ExTuto Publishing, København.

Trzaskowski, Jan (2018). Behavioural Innovations in Marketing Law. In: Micklitz, Hans; Sibony, Anne-Lise; Esposito, Fabrizio (eds), Handbook of Research Methods in Consumer Law (Edward Elgar Handbook series on research methods in law), pp. 296–333.

Trzaskowski, Jan (2018). Identifying the Commercial Nature of “Influencer Marketing” on the Internet. Scandinavian Studies in Law, Volume 65 (‘50 Years of Law and IT’), pp. 81–100.

Trzaskowski, Jan (2017). Interpretation and Assessment under the Unfair Commercial Practices Directive — the ICC Code for Advertising and Marketing and the Commission’s Staff Working Document. In: Ulf Bernitz & Caroline Heide-Jørgensen, Marketing and Advertising Law in a Process of Harmonization. Hart Publishing,  pp 85–103.

Møgelvang-Hansen, Peter; Riis, Thomas; Trzaskowski, Jan (2011). Markedsføringsretten 2. udg., ExTuto Publishing, København.

Møgelvang-Hansen, Peter; Riis, Thomas; Trzaskowski, Jan; Andersen, Marie Pade (2011). Oversættelse af ICC’s Kodeks for Reklame og Markedskommunikation, ExTuto Publishing, København.