FairSpeak-gruppen forsker i afkodning af komprimerede budskaber (ord, tekst, billeder, mærker) under tidspres. Tilgangen er tværfaglig i krydsfeltet mellem områderne multimodal og tværmedial kommunikation, sprog og kognition, marketing, forbrugeradfærd og markedsret.


FairSpeak-gruppen har siden 2007 arbejdet med at skaffe ny viden og redskaber til myndighedskontrol, selvjustits, og innovation til støtte for fair navngivning og anprisning af fødevarer, herunder ernærings- og sundhedsanprisninger. I de seneste år er et andet nøglefokus blevet bedre integration af smags- og spiseoplevelser i den umiddelbare præsentation af fødevarer i supermarkeder og på nettet (et større forskningsprojekt om dette under forberedelse).

Med stenalderhjernen på indkøb - Peter Lund Madsen fortæller om hjernen, hvordan vi (mis)forstår emballage og de mekanismer der er i spil når, man går rundt og køber ind i supermarkedet.

FairSpeak og Tænk har udarbejdet 11 dogmer for fair forbrugerkommunikation gennem emballager. Læs uddybelsen af de 11 dogmer her.

1. Lovlig betyder ikke nødvendigvis fair

2. Prioriter varebetegnelsen i det samlede emballagedesign

3. Pas på med sammenligninger

4. Husk mellemregningen

5. Fremhævet information skal være relevant

6. Facts og salgssnak skal være i tråd

7. Mening bag mærket

8. Bagsiden bør ikke bare være pligtstof

9. Præsenter efterligninger som netop efterligninger

10. Ingen lånte fjer

11. Test forbrugerforventninger – ikke kun købelyst


Contact 


Address: Dalgas Have 15, 2000 Frederiksberg. Denmark


Email: vs.msc@cbs.dk


Phone: (+45) 61 46 53 94

Genveje

Forside 

Om os              

Team                     

Kontakt     


Denne hjemmeside benytter cookies. Ved at blive på hjemmesiden, accepterer du vores brug af cookies.

Godkend